Mezu elektroniko baten gaia zure mezuaren eta erabiltzaileen arteko lehen iragazkia da. Atea ireki diezaiokezu irekiera-tasa ikusgarri bati… edo zure emaila ahaztera kondenatuko duzu. Email marketinean, gaia arrakastaren % 50 da: zehaztu hartzaileak klik egingo duen edo zure mezua sarrera-erretiluan lurperatuta geratuko den.
Albiste ona da gai jarkiezinak idaztea ez dela zorte kontua, teknika kontua baizik. Hemen duzu zure kanpainen irekiera-tasa handitu, jakin-mina piztu eta lotzen duten gaiak sortzeko gida bat.
Zergatik da hain garrantzitsua?
Iragarki baten, artikulu baten edo bideo biral baten titular gisa funtzionatzen du gaiak: erabiltzaileak ikusten duen lehen gauza da, eta denbora inbertitu ala ez erabakiarazten dio. Zure emaitzetara sartzeko atea da: irekiera, klik, bihurketak eta salmentak.
Kontu on batek hau egin behar du:
- Atentzioa eman hamarnaka emailen artean.
- Berehalako balioa transmititu.
- Jakin-mina edo presa piztea.
- Konfiantza sortzea (spam hotsik ez egitea).
- Klik egitera gonbidatu, engainatu gabe.
Gainera, gogoratu email marketina dela merkatuan ROI handiena duen kanaletako bat; beraz, zure gaiak optimizatzeak emaitzak biderkatzen ditu.
Estatistikek babesten dute:
👉 Pertsonen % 47k erabaki du mezu elektroniko bat irekitzea gaiagatik bakarrik.
👉 % 69k mezu elektroniko bat markatzen du spam gisa, lerro horretan irakurtzen duenaren arabera.
Lotzen duen e-postako gai bat idazteko gakoak
✔ 1. Izan argia, baina ez aspergarria
Argitasunak beti irabazten du. Erabiltzaileak jakin nahi du zergatik ireki beharko lukeen zure helbide elektronikoa. Baina argitasunak ez du zerikusirik sormenarekin.
✔ 2. Kuriositatea aktibatzen du klikbait delakora erori gabe
Jakin-mina oso motor indartsua da. Spam itxura duten gehiegikeria artifizialak saihesten ditu. Garunak gorroto ditu ezezagunak. «Informazio-tarte» bat ematen badiogu, osatu egin nahi du.
✔ 3. Pertsonalizatu ahal duzun guztietan
Gai pertsonalizatuen irekiera-tasa % 20 eta % 50 artean igo da. Pertsonalizazioak ez du zertan izenekin bakarrik izan. Portaeraz ere funtzionatzen du. Guri zerbait ekartzen digutela sentitzen dugun emailak bakarrik irekitzen ditugu.
✔ 4. Erabili zenbakiak: sinesgarritasuna ematen dute
Zenbakiek egitura, argitasuna eta berehalako balio-sentsazioa sortzen dute.
✔ 5. Presaz jokatzen du (presiorik egin gabe)
Larrialdiak zerbait galtzeko beldurra aktibatzen duelako funtzionatzen du (FOMO). Garrantzitsua: erabili neurrian.
✔ 6. Eutsi gaiari, labur eta zuzen
Irekiera gehienak mugikorretik egiten dira. Helburua: 5-7 hitz edo 45 karaktere baino gutxiago. Garunak azkarrago prozesatzen du zehatza eta laburra dena.
✔ 7. Erabili emojiak zure markarekin bat badator bakarrik
Emojiek irekiera-tasa handitu dezakete, baina zure markak horretarako aukera ematen badu eta testuingurua ematen badute bakarrik. Emojiek % 15 eta % 40 artean handitu dezakete irekiera-tasa, baina ez dira beti egokiak, saihestu itzazu sektore formalagoetan.
Saihestu behar dituzun erroreak
❌ Gehiegizko eta letra larriko zeinuak gehiegi erabiltzea («ESKAINTZA HARRIGARRIA»).
❌ Barruan dagoena baino gehiago agindu. Ez esan gezurrik, ezta esajeratu ere: Iragazkiek gaiaren eta edukiaren arteko inkoherentziak detektatzen dituzte.
❌ Kontu luzeegiak.
❌ Ohiko spam hitzak: «doan», «eskaintza», «dirua», etab.
❌ Bidali gai bera zure zerrenda osora: segmentatu.
A/B probak: nola jakin zer gaik funtzionatzen duen ondoen
A/B probak tresna ahaltsuenetako bat dira email marketinean. A/B proba batek aukera ematen dizu gaiaren bi bertsio desberdin zure zerrendaren zati batera bidaltzeko, errendimendu onena zein duen neurtzeko eta irabazlea gainerako hartzaileentzat erabiltzeko.
Mezu elektroniko bererako bi gai desberdin sortzean datza. Bidali bertsio bakoitza zure datu-basearen ehuneko batera (adibidez, % 10 eta % 10). Sistemak irekiera gehien zein lortzen dituen neurtzen uztea. Bidali irabazlearen gaia zerrendako gainerako % 80ra. Zure benetako entzuleekin (ez zure intuizioekin) zer mezu mota konektatzen duen hobekien jakiteko metodorik fidagarriena da.
Ez du axola zer esperientzia duzun gaiak idazten: kontua da erabiltzaileek bakarrik erabakitzen dutela zeinek funtzionatzen duen ondoen.
Horrek zure irekierak areagotzen ditu, zure klik tasa hobetzen du eta zure bihurketak optimizatzen ditu kanpaina osoa aldatu beharrik gabe. Erraza, azkarra eta oso eraginkorra da.
Gaia zure lehen aukera da (eta baliotsuena)
Gai jarkiezin bat idazteak ez du eskatzen sormen-jeinu bat izatea: zure entzuleak ezagutzea, balioa ematea eta teknika jakin batzuk jarraitzea eskatzen du. Kontua zure lehen inpresioa da… eta lehen inpresioa saldu egiten da.
Lotu maitasunez, eta ikusiko duzu nola handitzen diren zure irekierak, zure klikak eta zure kanpainen eraginkortasuna.
