Timing-ak emaitzak aldatzen ditu
Une egokian bidaltzeak «hau bai interesatzen zait» eta «berriro gauza berarekin» arteko aldea adierazten du. Kasu honetan, asteartea da irekiera gehien ematen dituen eguna: astelehena ostiral eta asteburuetan pilatutako guztiak kargatuta dator, eta asteartean erretilua «garbiago» dago. Zure kanpainak arretagatik lehiatzen badira, noiz pisatzen du ia zerak adina (gaia, proposamena eta segmentazioa).
Emailak bidaltzeko egunik onenak
Gida azkar baten bila bazabiltza: astearteek eta asteazkenek hobeto errenditzen dute newsletter-etarako eta premiazkoak ez diren kanpainetarako. Osteguna ere solidoa da, batez ere B2Bn. Astelehenean saturazioaren bidesaria ordaintzen du eta ostiralean foku lausoaren arabera erortzen da; asteburuetan aisialdi/entretenimendu nitxoetan bakarrik funtzionatzen dute.
Baina dena ez da unibertsala. Igande arratsaldean bidalketak probatu nituenean eduki luzeko eta aisialdiko zerrendetan, irekiera-tasak gora egin zuen lehia txikiagoa dagoelako. Ideia? Erabili «mar-nire-jue» patroia abiapuntu gisa eta testatu salbuespenak zure entzuleen eta sektorearen arabera.
Ordu hobeak: goiz erdia eta ordezkoak
Ondoen funtzionatzen duen tartea goiz erdia da (10:00 – 11:30) harpidedunaren tokiko orduan. Bilerak egin aurretik arreta handia jartzen zaio, lehen orduko zaratarik gabe. Bazkalordua (13:00 – 15:00) ondo joan daiteke B2C mugikorrean; B2Bn errendimendua 17:30etik aurrera jaisten ikusi dugu.
Hiru arau praktiko:
- Erabili erabiltzailearen tokiko ordua: harpidedunak hainbat herrialdetan badituzu, programa ordu-eremuaren arabera.
- Saihestu begi bistako tontorrak: mundu guztiak agintzen badu asteartean 10:00, proba asteartean 09:20 edo asteazkenean 11:40.
- Begizta datuekin ixten du: irekierak (OR), klikak (CTR) eta klik bakarrak neurtzen ditu 1.000 bidalketako, metrika alderagarriak izateko.
B2B vs. B2C: egokitu egutegia zure publikoari
B2Bn, astearte, ostegun eta goiz erdian apustu segurua dira. B2Cn, aldaketa handiagoa dago: arratsalde-gau eta igande errenditu daitezke aisialdia, ikastaroak edo newsletterrak saltzen badituzu. Espainian egiaztatu dut janari berantiarrek eta kontsumo mugikorrak bigarren leiho bat irekitzen dutela (14:00 – 15:30), eduki arinerako eta eskaintza azkarretarako erabilgarria.
Zure egunik eta ordurik onena aurkitzeko metodo azkarra (Mailbys-ekin)
- Hipotesia: aukeratu 2 egun (adibidez, asteartea vs. igandea) eta 2 ordu (10:30 vs. 14:30).
- A/B erreala: zatitu zure zerrenda 4 kohorte berdinetan eta egonkorretan 3-4 bidalketatan.
- Metrika nagusia: CTR; irekitzeak hurbiltzen zaitu, klik egiteak saldu egiten zaitu.
- Ebaluazio-leihoa: 48 – 72 ordu (newsletter) edo 7 egun (nobedadeak).
- Errepikatzen duenak irabaziko du: konbo batek 3 aldiz jarraian menderatzen badu, estandar bihurtuko da eta beste test bat irekiko du beste aldagai batekin (gaia, segmentua edo kadentzia).
Nabarmendu denek asteartean bidaltzen badute ere
- Argi gaiak + preheader erabilgarria: kea ezer ez; esan onura 6 – 8 hitzetan.
- Zerrenda garbia: ez aktiboak hiruhilero; emankortasuna igo egiten da, algoritmoak saritu egiten zaitu.
- Mobile-first: erdiak telefonoan irekitzen bazaitu, goiko blokea proposamenarekin eta CTA scrollik gabe.
- Erritmoa: astean 2 – 3 newsletter egiten badituzu, txandakatu asteartea/asteazkena eta probatu igande selektibo bat B2Cn.
Erabili astearte, asteazken eta goiz erdia base gisa, baina baliozkoa da zure datuekin. «Astelehenaren ondoren» hastea eta tokiko ordua errespetatzea, irakurketari tiro egitea. Mailbys-ekin, zonako egutegia egin, mikroleihoak probatu eta zure aurkikuntzak errezeta errepikagarri bihurtu. Neurtzen dena hobetu egiten da.
